POP-UP överallt och ingenstans

23 april 2014

popup POP UP överallt och ingenstans

Nya gastronomiska erfarenheter erbjuds tillfälligt i Stockholm genom POPupSTHLM vars koncept hade premiär för ett par veckor sedan. Tanken är att återkommande erbjuda möjligheten att smaka på världsledande restaurangers och matinspiratörers kompositioner. Först ut möttes Asien och Paris, en smakblandning som serveras av Parisbaserade Le Mary Celeste.

Tidigare har stockholmarna kunnat besöka bland annat pop-up restaurangen Dill som hade dörrarna öppna under 3 veckor 2013, en restaurang som fick stor uppmärksamhet, besöktes av många och som tillslut visade sig vara ett pr-trick från Lidl.

Pop-up fenomenet har varit aktuellt inom mat och restaurangbranschen ett bra tag och formen dyker även upp inom andra områden som shopping och konst. En nät-pop-up shop, beauty-club, för skönhetsprodukter öppnades i Sverige i januari, Design Popup Store ser sig om efter lokaler och galleri Urban Artroom i Göteborg genomför återkommande pop-up event.

Världen kommer närmare hemmaplan och krögare ges möjlighet att prova nya koncept i mindre upplaga. Leverantörerna till näthandlarna får en plattform för lagerutförsäljning och de småskaliga kreatörerna får visa upp sig. Det är förståeligt att Pop-up fenomenet välkomnas med öppna armar och sprider sig alltmer då tillfälligheter och nyhetens behag tycks locka konsumenterna. Dagens konsumenter lever hektiska liv och det innebär att butiker och produkter måste presenteras för konsumenterna på deras hemmaplan, där de finns och lever sin vardag.

Av: Rebecca Birge

Det är alltid någon som äger

15 februari 2013

Av : Elin Åström Rudberg

I det här inlägget kommer jag i viss mån att säga emot mig själv – för nästan två år sedan skrev jag om nya medietjänster och att dessa gjorde traditionellt ägande av information överflödigt. När människor har sin musik på Spotify, sina favoritfilmer på Netflix och kanske till och med får sina böcker och texter streamade till sin dator eller surfplatta, så befinner vi oss i en ny tid med ny logik och nya begrepp. Vi behöver inte längre spara ner medieinnehåll på våra datorer (och i den processen riskera att bryta mot lagen genom att råka kopiera upphovsrättsskyddat material) utan vi kommer lätt åt allt vårt material genom Internet och det så kallade ”molnet”.

Detta betyder dock inte att ägandet i sig har försvunnit; det har bara bytt skepnad. Det är i den nya skärningspunkten – mellan mina personligt skapade listor, kommentarer, foton med mera och företagen som tillhandahåller de tjänster som gör detta möjligt – som nya konflikter och gråzoner dyker upp.

I höstas cirkulerade det exempelvis något slags upprop på Facebook där man som användare uppmuntrades att protestera mot att företaget skulle kunna sälja användarnas personliga information utan deras medgivande. Innan jul dök ett liknande fall upp vad gäller bilddelnings-sajten Instagram, där nya användaravtal skulle göra det möjligt för företaget att sälja användarnas bilder för t ex reklamsyfte (senare backade företaget från detta). Man kan mycket väl tänka sig hypotetiska liknande fall i framtiden (vem äger t ex mina skapade spellistor på Spotify?).

De flesta konsumenter verkar dock rycka på axlarna åt risken att ens personliga information skulle kunna användas i kommersiellt syfte – och vad ska man göra? De flesta vill ju finnas på samma sociala medier som sina vänner. Utan ett konto på Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter eller någon av de andra populära tjänsterna riskerar man att hamna helt eller delvis utanför många sociala sammanhang.

Ett intressant exempel som faller inom ramen för denna diskussion är den nya amerikanska tjänsten SnapChat. Det är en bilddelningstjänst, precis som t ex Instagram, men med den stora skillnaden att användarna väljer hur länge en bild ska finnas kvar innan den raderas automatiskt.

Snapchat dump 620x277 Det är alltid någon som äger

Här kommer således förgänglighet in i bilden, vilket i sig är ett tänkvärt motfenomen till Facebooks så kallade tidslinje där all min aktivitet på sajten sparas och synliggörs (om inte i all evighet så åtminstone så länge jag har kvar mitt Facebook-konto). SnapChat har på kort tid blivit otroligt populärt i USA, särskilt bland unga; i november 2012 delades 20 miljoner bilder per dag. Föräldrar oroar sig för så kallad ”sexting”; att ungdomar skickar sexbilder till varandra, men detta har inte hindrat tjänsten från att växa.

Kanske kommer vi att få se mer av detta i framtiden; flyktig information som bara kan upplevas vid en viss tidpunkt, på en viss plats. Fullständigt raderad information är det i alla fall ingen som kan äga. Men diskussionen om vem som har makten och rätten till medieinnehåll i molnets tidsålder lär fortsätta.

Läs även andra bloggares åsikter om , ,

Företag som tar ställning

8 februari 2013

Av: Elin Åström Rudberg

Min kollega, Julia Holmberg, sa när hon var med i TV 4:s nyhetsmorgon på Nyårsdagen att hon trodde att fler företag kommer att ta ställning i politiska frågor framöver. Med detta i bakhuvudet har jag den senaste tiden sett två intressanta exempel.

För någon vecka hittade jag följande annons från Norwegian Air i DN: ”The Business Hen’s Airline” stod det med stora bokstäver. Här har vi alltså ett företag som aktivt går ut med det könsneutrala pronomet hen i reklamsammanhang. Kanske inte världens mest kontroversiella ställningstagande men det säger ändå ändå en del om hur flygbolaget vill uppfattas. Modernt. För jämställdhet. I tiden. Ett flygbolag för unga, urbana och toleranta flygresenärer.

Norwegain Air2 620x790 Företag som tar ställning

Ett annat exempel som den senaste tiden omskrivits i media är ICA handlaren i Kaxås som gick ut på sin Facebook sida med ett välkomstmeddelande till nyanlända flyktingar från Syrien. Efteråt fick handlaren ta emot rasistiska påhopp men även en uppsjö med positiva och uppmuntrande kommentarer. Vad säger detta ställningstagande om ICA i Kaxås? Vi är en modern butik. I tiden. Vi stödjer ett mångkulturellt och öppet samhälle.

Visst riskerar både Norwegian Air och ICA att stöta bort allehanda människor som inte sympatiserar med budskapet, men man vinner troligtvis desto fler konsumenters stöd. Och desto viktigare visar ställningstagandena att man står upp för sin åsikt, att man inte är ängslig även om vissa personer alltid kommer att avfärda dylika initiativ som pr-trick. Men i det stora hela upplevs detta troligtvis som uppfriskande när många storföretag annars verkar göra sitt bästa för att aldrig stöta sig med någon men som en följd bli ointressanta och passiva.

Läs även andra bloggares åsikter om , , , , ,

Julklappshjälp

22 november 2012

Av: Elin Åström Rudberg

Gallerians reklam i Stockholms tunnelbana. Är det inte ironiskt att vi behöver hjälp med just detta? Om det är någonting vi borde kunna i vårt samhället så är det ju att shoppa.

Julklappshjälpen3 620x810 Julklappshjälp

From brand to a stand

26 juni 2012

Av Julia Holmberg

Det har pratats ett bra tag nu om att vi befinner oss i ett paradigmskifte; globaliseringen och den digitala utvecklingen har fört oss in i ett nytt paradigm där den ökade transparensen gör att näringsliv, politik och civilsamhället kan inte längre skiljas åt. Man pratar om att det skett ett skifte i värderingar. Nu handlar det inte om att bara ha en CSR-avdelning utan nu måste företagen ta ansvar för samhällsbyggnad och att själva skriva på samhällskontraktet. Ta tex Skandia som driver samhällsengagemang genom att erbjuda sina anställda att volontärarbeta två timmar i månaden som en del av deras egen verksamhet Idéer för livet.

Att gå från att bara vara ett varumärke till att ta ställning handlar om att vara samhällsutvecklare istället för att vara marknadsledande och framförallt att delta istället för att göra allt för att slippa ta ställning. Under Occupy Wall Street tog Ben & Jerry’s tydlig politisk ställning genom deras slogan ”We stand with you” och Chryslers uppmärksammade Superbowl reklam med Clint Eastwood innehöll en tydlig samhällskritik och var tydligt pro-Obama. Starbucks driver en rad samhällsbyggande engagemang, bland annat har de samlat ihop över 11 miljoner dollar för att hjälpa till i kampen om jobben för de unga i USA. Och i veckan, under Cannes Lions, annonserades ”världens bästa reklamfilm” nämligen Chipotles ”back to the start” vilken sägs ha smittat av sig på även MC Donald’s djurhållningspolicy.

”Do good shit!” pratade debattören och Mindparkchefen Joakim Jardenberg om under Webbdagarna 2012  i Stockholm. Det kan tyckas vara uttjatat och en självklarhet. Konsumenter förväntar sig ärlighet, ett större samhällsansvar och ställningstagande från företag och de sociala medierna kommer definitivt att straffa de som inte hänger med. Frågan är dock vilken kurs företagen ska hålla och i vilken grad de vågar ta politisk ställning och framför allt hur ska politikerna förhålla sig till att företagen börjar ge sig in på deras område?

beautiful picture quotes 225773059 325764 475 4752 From brand to a stand


Slutet på historien?

25 maj 2012

Av Elisabet Sjölund

Story-telling. Begreppet är nu stött och blött sedan en tid tillbaka. Idag skall alla produkter och varumärken berätta en historia. En historia som handlar om ursprung och genuinitet, någonting som ger produkten existensberättigande och skapar mening. Ja, ni har hört och läst det här förr. Jag bläddrar i en nyutgiven tidskrift och möts av annonser för skor, snabbmat, inredningsprylar, alkoholhaltiga drycker: annonser för i stort sett vad som helst visar gulnande ark, fotografier från förr, hantverksmiljöer och namnet på någon sorts grundare med möjlig anknytning till det som varumärket är idag. Även explicit i copyn: Ord som original och historia, årtal utskrivna med siffror med sirliga typsnitt…. och jag tänker att för att sticka ut; för att differentiera sig idag måste man ropa högt och man måste kanske ropa: JAG HAR INGEN HISTORIA ATT BERÄTTA. MEN JAG ÄR VÄRD ER KÄRLEK ÄNDÅ.

Att förföra utan att vilseleda

4 april 2012

Av Elisabet Sjölund

Bilder är per definition vilseledande. Det var en av kommentarerna i en diskussion under seminariet ”HUDNÄRA – ett möte om kosmetika, förhoppningar, trender och vetenskap ” som Konsumentföreningen Stockholm (KfS) arrangerade häromveckan. I diskussionen om reklam och om huruvida man får och bör få använda manipulerade bilder i reklam för skönhetsprodukter medverkade bl.a. Gunnar Larsson, generaldirektör på Konsumentverket och Tomas Lenneryd; stylist med bakgrund inom mode och media.  Gunnar Larsson pratade om lagstiftningen som säger att reklam som av den genomsnittliga konsumenten uppfattas som vilseledande är förbjuden. Ett par exempel på reklamkampanjer som fällts i domstol togs upp.

Tomas Lenneryd å sin sida pekade på svårigheten att reglera och dra gränser – långt före de moderna bildbehandlingsprogrammens era var bilder just manipulerade versioner av verkligheten och allt handlar om hur vi förhåller oss till bilder.  I vår tid kan vi i allmänhet förhålla oss till manipulerade bilder, menar Lenneryd, och man bör även lära sina barn att kritiskt granska bilder och budskap. I England börjar man reglera manipulering av reklambilder – i annonser för hårvård får t.ex. fotografier inte längre redigeras med extra glans i håren. Reglering som dock blir svår att kontrollera, enligt Gunnar Larsson.

Retusch och manipulering av bilder berör och upprör. Stort rabalder uppstod då den norske, prisbelönte naturfotografen Terje Hellesö visade sig ha monterat sina påstått ”naturliga” naturbilder. Bildvärlden skakades om en aning men kanske vi inte borde ha förvånats – vi vet ju att möjligheterna finns. Konstnärinnan Anna Utopia Giordano undersöker hur retusch påverkar uttryck när hon manipulerar kända målningar av Venus med Photoshop. Kritik mot bildmanipulerandet dyker upp på olika håll men samtidigt syns andra tendenser. SJ’s tidning Kupé  anger i senaste numret inte bara skribent, fotograf, stylist och hår- och makeupartist utan även vem som stått för retusch i ett fotoreportage – kreatören bakom bildmanipulationen.

Vi vill bli förförda men vi vill inte bli lurade. Att en bild av en pipa inte är en pipa har vi hört (eller läst) förr – kanske är det en rimlig utgångspunkt i en alltmer Photoshoppad värld.

ceci n est pas une pipe1 Att förföra utan att vilseleda

Den interaktiva reklamen som skannar dig

24 februari 2012

Av: Åsa Jonsson

I en busskur på Oxford St i London kan man, från och med i onsdags och två veckor framöver, se en 40 sekunder lång reklamfilm för fattiga kvinnors rätt till utbildning

….om man är kvinna vill säga.

interactive billboard only displays ad to women playuk1 Den interaktiva reklamen som skannar dig

Filmen är en del av ”Because I Am a Girl”-kampanjen som drivs av barnvälgörenhetsorganisationen Plan UK och är den första i Storbritannien där annonsen interagerar med sin omgivning. En HD-kamera skannar förbipasserande och ska på så vis kunna avläsa könet på personen. Se filmen här. Detta görs med hjälp av en inbyggd dator som analyserar avståndet mellan ögonen, bredd på näsan och käk- samt kindbenslängd. Läs mer om kampanjen på The Independent.

Initiativet är ytterligare ett steg i den riktning där vi kommer ges (eller drabbas) av skräddarsydd reklam utifrån parametrar som utseende, intressen, kön, vanor, mat vi äter etc. I köpcentrum i Täby och Nacka har man i anslutning till parkeringshuset satt in liknande teknik för att, beroende på vilken bil man kör, visa reklam som man tror passar målgruppen.

Frågan är vad utnyttjandet av teknik i dessa syften betyder för integriteten då information om ens person sparas, filtreras och analyseras i kommersiella syften. Om reklamen sedan ändras beroende på personen som passerar så kan utomstående få information om vem man är utan att man själv kunnat påverka om den ska vara offentlig eller inte. Riktad reklam är i sig inget nytt och har provats i många olika varianter. För de som te x har ett ICA-kort innebär det att få reklam som baseras på de inköp man gör. Och visst kan det vara skönt att inte hela tiden bli belamrad med information som är helt ointressant. Men då syftet hela tiden är att man ska spendera mer pengar känner man sig i slutänden bara lurad. Vad finns den verkliga nyttan för oss som människor och det liv som vi lever?

Den tekniska utvecklingen med dess möjligheter ställer även högre krav på de som utformar reklamen, hur, var, i vilka sammanhang den används, och den upplevelse den faktiskt kan förmedla av varumärket för konsumenten. Här visas ett exempel från 2010, på hur man på ett roligt och interaktivt sätt utforskat varumärkets och uttryck och känsla.
skacc88rmavbild 2012 02 24 kl 14 33 291 Den interaktiva reklamen som skannar dig