Original eller kopia – en dikotomi luckras upp

2 juli 2016

Inom konsumentkulturen har det äkta och autentiska länge hyllats som det mest attraktiva. Varumärken marknadsför sig gärna med utgångspunkt i att man själv erbjuder den äkta varan, originalprodukten. Detta då i motsats till det som inte är original, dvs. kopior som inte är lika äkta och därmed inte lika bra som originalet. Bakom äkthetens attraktion ligger flera olika drivkrafter. Dels finns det så klart ett ekonomiska intresse från företag att höja och skydda det ekonomiska värdet av ett varumärke som många uppfattar som det ”äkta” eller som ”originalet” av en viss vara. Anonym massproduktion har också skapat ett behov hos konsumenter att söka efter det som upplevs som autentiskt, bland annat i form av varumärken som uppfattas som mer äkta än andra.

En av de mest kända personerna som lekte med och utmanade distinktionen mellan original och kopia var Andy Warhol. När han började massproducera konst, som han ibland knappt hade rört vid, var det ett brott mot hur konst (särskilt så kallad ”high art”) vanligen brukade och brukar uppfattas. Det viktigaste som man kan säga om ett konstverk är att det är äkta, att konstnären i fråga verkligen har skapat verket. Warhols metoder skapade svårigheter eftersom han satte etablerade uppfattningar om original och kopia ur spel. Var går egentligen gränsen för när något är det ena eller andra?

I dag ser vi fler och fler exempel på att vad som är original och kopia inte alltid är så lätt att fastställa, och att det ibland inte ens spelar så stor roll längre. I science-fiction filmen Oblivion från 2013 med Tom Cruise i huvudrollen så spelar han en man som har blivit klonad i flera omgångar av onda utomjordingar. I slutet av filmen så återförenas Tom Cruises karaktär med sin fru och de är lyckliga över att få vara tillsammans igen. I filmen spelar det ingen roll att han inte är sitt riktiga, ursprungliga jag utan en klonad version av sig själv. Även om han är en kopia så är han ändå exakt den han var från början.

Ett mer verklighetsnära exempel som visar hur moderna varumärken i större utsträckning, vågar spela på och utmana uppfattningar om original och kopia är Versace. För något år sedan lanserade företaget en kollektion tillsammans med artisten M.I.A med inspiration från de många piratkopiorna av Versaces kläder som man kan hitta på gatumarknader i London. Här har vi således ett original som vågar ta till sig och utnyttja kopians attribut för att på så sätt skapa något nytt som bygger på båda. Exemplet visar på hur varumärken kan anamma en mer lekfull attityd och ibland släppa fixeringen vid autenticitet och äkthet. Ett sådant förhållningssätt tror vi uppskattas av autenticitets-trötta konsumenter och är något som vi kommer att få se mer av i framtiden.

Av: Elin Åström Rudberg

Gammal skåpmat i nya kläder

22 oktober 2012

Ingenting försvinner; allt finns kvar… ofta i förändrad form. Termodynamikens första huvudsats handlar från början om energi. Vad gäller fenomen i konsumtionssamhället frestas man relativt ofta att säga detsamma – vissa saker göms i glömska men få försvinner helt. Här är exempel på produkter, koncept och fenomen som finns kvar, som kanske legat och bubblat i skymundan, revitaliserats och med ny kraft och i delvis ny skepnad manifesterar sig på trendkartan.  Nya generationer får tillgång till dem och gamla generationer, tårögda av nostalgi, ger dem en ny chans… och i de flesta fall finns ursprungsversionerna kvar att upptäcka i någon hörna för den som vill ha ”the original stuff”, bara man öppnar ögonen.

Smörgåstårta
I ConsumerInsight.se:s spaning kring mattrender tidigt under året fick brödfödan; inte minst genom vår tro på smörgåstårtans nyvaknande, ett eget avsnitt. Vi minns smörgåstårtan på diverse festliga mottagningar och i glasmonitorn på ett konditori, tillräckligt mycket förr i tiden för att kännas lite kul. I maj öppnade Smörgåstårteriet i Stockholm med en ny vinkling på och paketering av den gamla majonnässtinna godbiten.

Jukebox
Ett sätt att mötas, umgås, bygga status och imponera på varandra genom att välja rätt och nyast låt – under 50-talet såväl som 2012? Idag kan vi med hjälp av trådlösa system, t.ex. Sonos, integrerade med våra smarta telefoner, tävla om vem som adderar mest musikvärde och kredibilitet till kalaset. Målet är detsamma, medlet något uppdaterat.

Skräpmode
Fleecetröjan, niottiotalets älskling, var ofta tillverkad av återvunnen polyester från PET-flaskor men blev nog snarare populär för att den var varm, gärna härligt mönstrad och helt enkelt ett modernt high-tech-plagg med stil än för att den var ett exempel på upcycling. 2012, när medvetenheten om plastöar i havet vuxit och vi är mogna att ta emot den delen av berättelsen, kommer flera exempel på mode från återvunnet avfall. Levi’s, t.ex. lanserar jeans med minst 20% återvunnet materialinnehåll från bl.a. gamla läskeblaskflaskor…

 

Att förföra utan att vilseleda

4 april 2012

Av Elisabet Sjölund

Bilder är per definition vilseledande. Det var en av kommentarerna i en diskussion under seminariet ”HUDNÄRA – ett möte om kosmetika, förhoppningar, trender och vetenskap ” som Konsumentföreningen Stockholm (KfS) arrangerade häromveckan. I diskussionen om reklam och om huruvida man får och bör få använda manipulerade bilder i reklam för skönhetsprodukter medverkade bl.a. Gunnar Larsson, generaldirektör på Konsumentverket och Tomas Lenneryd; stylist med bakgrund inom mode och media.  Gunnar Larsson pratade om lagstiftningen som säger att reklam som av den genomsnittliga konsumenten uppfattas som vilseledande är förbjuden. Ett par exempel på reklamkampanjer som fällts i domstol togs upp.

Tomas Lenneryd å sin sida pekade på svårigheten att reglera och dra gränser – långt före de moderna bildbehandlingsprogrammens era var bilder just manipulerade versioner av verkligheten och allt handlar om hur vi förhåller oss till bilder.  I vår tid kan vi i allmänhet förhålla oss till manipulerade bilder, menar Lenneryd, och man bör även lära sina barn att kritiskt granska bilder och budskap. I England börjar man reglera manipulering av reklambilder – i annonser för hårvård får t.ex. fotografier inte längre redigeras med extra glans i håren. Reglering som dock blir svår att kontrollera, enligt Gunnar Larsson.

Retusch och manipulering av bilder berör och upprör. Stort rabalder uppstod då den norske, prisbelönte naturfotografen Terje Hellesö visade sig ha monterat sina påstått ”naturliga” naturbilder. Bildvärlden skakades om en aning men kanske vi inte borde ha förvånats – vi vet ju att möjligheterna finns. Konstnärinnan Anna Utopia Giordano undersöker hur retusch påverkar uttryck när hon manipulerar kända målningar av Venus med Photoshop. Kritik mot bildmanipulerandet dyker upp på olika håll men samtidigt syns andra tendenser. SJ’s tidning Kupé  anger i senaste numret inte bara skribent, fotograf, stylist och hår- och makeupartist utan även vem som stått för retusch i ett fotoreportage – kreatören bakom bildmanipulationen.

Vi vill bli förförda men vi vill inte bli lurade. Att en bild av en pipa inte är en pipa har vi hört (eller läst) förr – kanske är det en rimlig utgångspunkt i en alltmer Photoshoppad värld.

ceci n est pas une pipe1 Att förföra utan att vilseleda

1 vecka 3 utställningar

3 juni 2011

Veckan har varit full av vernissage och utställningar i Stockholm. Personligen hann jag med 3 av dem; Konstfacks Vårutställning, Beckmans examensutställning och ung8 PUB.

Inspirerande, ifrågasättande, undersökande, gestaltande, lekfullt, individuellt, poetiskt, protesterande, känslomässigt, nostalgiskt, sökande, högt, lågt, knasigt, taktilt, ologiskt, metodiskt och i många fall långt ifrån den kommersialism och det kostnadsfokus som härskar i det som så gärna kallas ”verkligheten”. Det overkliga rockar fett! Se, känn!

Beckmans ”The End”

b161 1 vecka 3 utställningar

Mode

img 38061 1 vecka 3 utställningar

b31 1 vecka 3 utställningar

b71 1 vecka 3 utställningar

b41 1 vecka 3 utställningar

halsband1 1 vecka 3 utställningar

beckm51 1 vecka 3 utställningar

b61 1 vecka 3 utställningar

b51 1 vecka 3 utställningar

Form

b111 1 vecka 3 utställningar

b101 1 vecka 3 utställningar

Förpackningskoncept i biologiska material som socker och bivax. Anna Glansén

b131 1 vecka 3 utställningar

b141 1 vecka 3 utställningar

b151 1 vecka 3 utställningar

b81 1 vecka 3 utställningar

Visuell kommunikation

b171 1 vecka 3 utställningar

b181 1 vecka 3 utställningar

b191 1 vecka 3 utställningar

Farmor: modeikon och inspirationskälla till magasinet Maud #1. Tomas Carlsten

b261 1 vecka 3 utställningar

b271 1 vecka 3 utställningar

b291 1 vecka 3 utställningar

imaginary man1 1 vecka 3 utställningarb221 1 vecka 3 utställningar

b251 1 vecka 3 utställningarb231 1 vecka 3 utställningar

Konstfack Vårutställning 2011

k41 1 vecka 3 utställningar

k141 1 vecka 3 utställningar

Textiles (bachelor)

k22 1 vecka 3 utställningar

k123 1 vecka 3 utställningarPixtel Shapes är ett modulkoncept för rummet som låter användaren skapa själv; väggar, möbler, ljudabsorbenter, figurer eller dekorationer. I ett kontorslandskap, på arbetsrummet eller hemma är Pixtel Shapes en uppmuntran till lek som genererar kreativitet och rörelse. Sara Reinholtz

k132 1 vecka 3 utställningar

Ceramics and glass (bachelor)

k651 1 vecka 3 utställningar

k281 1 vecka 3 utställningar

k511 1 vecka 3 utställningar

k271 1 vecka 3 utställningar

Ceramics and glass (master)

k401 1 vecka 3 utställningar

k381 1 vecka 3 utställningar

k521 1 vecka 3 utställningarEko-filosofisk synvinkel kring relationen mellan människan och naturen. Signe Dalsgaard Egborg.

k67 1 vecka 3 utställningar

Experience design (master)

k681 1 vecka 3 utställningar

k631 1 vecka 3 utställningarJosefin Vargö har i sitt projekt designat ett nätverk runt surdegarna och deras historia.

Formgiving intelligence (master)

k901 1 vecka 3 utställningar

k1 1 vecka 3 utställningar”What does it mean to give bodily form to this medical design project? How does the use of a tactility and haptics interface on a surface that may resemble a soft body help response from the staff and relatives as they encounter with the patient? In what way can the medical design process develop in a way to help patients regain humanity?” Cristine Sundbom

k801 1 vecka 3 utställningar”De flesta människor ser bara den färdiga produkten på bloggar eller i tidningar och det är nästan som om bilden är viktigare än det verkliga objektet. Hur förändrar det bildens roll inom fältet produktdesign och vilka nya krav kommer detta att ställa på produktfotografin?” Karin Wallenbeck

Graphic design and illustration (bachelor)

k841 1 vecka 3 utställningark85 1 vecka 3 utställningar”Tilly och Gul är ballerinor på Cirkus. En kväll efter föreställningen sitter de på tältets tak. En stege leder dem upp i de blå och vidare bort på ett äventyr till havs…” Fideli Sundqvist

k2001 1 vecka 3 utställningarUret berättar om den kallaste vintern och tillsammans försöker de svara på den eviga frågan: Vad kom först, kotten eller trädet? Malin Koort

Industrial design (bachelor)

k791 1 vecka 3 utställningarMin leksak är tänkt att skapa en brygga mellan barn med och utan rörelsehinder och ge barnen möjligheten att leka ohämmat och jämlikt. En leksak för alla, med sina rötter i ett rörelsehindrat barns perspektiv. Josefin Ambring

InSpace (master)

k1121 1 vecka 3 utställningar

k1201 1 vecka 3 utställningar”Knuttimring är ett hantverk, en tyst kunskap som är svår att överföra till en annan person genom att skriva ner eller verbalisera.” Sophia Lithell

Interior architecture and furniture design (bachelor)

k1151 1 vecka 3 utställningar

k1171 1 vecka 3 utställningar

Jewellry + Corpus (master)

k1051 1 vecka 3 utställningar

k1062 1 vecka 3 utställningar

Storytelling (master)

k601 1 vecka 3 utställningar”Min berättelse utspelar sig i det svenska vinterlandskapet och rör sig långsamt mot våren. Det kretsar kring en liten by och de invånare, figurer och berättelser som befolkar den. Djur, hus och människor har ondskefulla avsikter och planerar skumma företag och uthärdar tomma hörn och oidentifierade skuggor.” Stephanie Wiegner

k2021 1 vecka 3 utställningar

k931 1 vecka 3 utställningar”Varenda del av mig, vare sig ett finger eller en fot, varje liten skråma och rynka har sin egen berättelse.
Jag har fångat upp de här berättelserna genom att kartlägga min kropp och visa upp mitt förflutna och sammanställa allt till en enda kartbok. Resultatet är en kartografi över en livstid.”

Ludwig Haslberger

Textile in the expanded field (master)

k91 1 vecka 3 utställningar

k111 1 vecka 3 utställningar

k81 1 vecka 3 utställningarI dessa textilier för interiör skapas en spänning i mötet mellan vävda mönster och fotografiska bilder. Matilda Olsson

k7411 1 vecka 3 utställningar

k2031 1 vecka 3 utställningar

Ädellab / Metal design (bachelor)

k771 1 vecka 3 utställningar

k751 1 vecka 3 utställningark761 1 vecka 3 utställningar

k981 1 vecka 3 utställningarAlla som på morgonen försökt fånga sina drömmar har upplevt dess märkliga flyktighet. Man anar dem, diffusa fragment och känslotillstånd som kommer och går. Försöker man att greppa dem glider de mellan fingrarna. Karolina Hägg


k2041 1 vecka 3 utställningark1001 1 vecka 3 utställningarSofia Eriksson

k1021 1 vecka 3 utställningarBy locking up a part of the world, a new world is created. Simon Westling

k1091 1 vecka 3 utställningar

ung8

u111 1 vecka 3 utställningar

u211 1 vecka 3 utställningar

Av: Åsa Jonsson

Läs även andra bloggares åsikter om , , , , ,

Hus som håller

2 juni 2011

I fredags var det invigning av utställningen Cocong – Arkitektur som Håller på Kulturhuset i Stockholm. Initiativtagarna Elise Grosse och Nadia Tolstoy presenterade en ”catwalk” med sex arkitektoniska modeller varav en även fanns att beskåda i naturlig storlek på Kulturhustaket . Utställningen visar exempel på grönt byggande, inkorporerar olika tekniker och material kopplade till miljömässig hållbarhet och är resultatet av ett cirka ett år långt utforskande innovationsprojekt.

 Hus som håller

 

 

 

 

 

 

 

 

YSL – Yta, Styrka. Lätthet: Byggnadsmodellen som utnyttjar fördelarna hos wellpapp

Modellerna har namn som snarare för tankarna till mode än till byggnader som till exempel YSL (yta, styrka lätthet; presenterat som ett hus baserat på wellpapp ) och Mode de Vie (huset där växtlighet både är levande byggnads- och konsumtionsmaterial). Initiativtagarna själva använder begreppet Archi Couture  och vill betona det positiva och inspirerande snarare än att komma med pekpinnar om den klimatpåverkan byggnadssektorn står för.

 Hus som håller

 

 

 

 

 

 

 

 

Mode de Vie – modellen som åskådliggör ett levnadssätt och boende där grönskan får större betydelse

Cocong är exempel på ett initiativ där man i skärningspunkten mellan forskning, industri och design med konkreta framtidsbilder vill skapa dialog och inspiration för framtida utveckling.

Utställningen Cocong – Arkitektur som Håller visas i Ekoteket på Kulturhuset till oktober 2011.

Av Elisabet Sjölund

Cykeln – livsstil, mode, identitet

23 maj 2011

kollage11 Cykeln – livsstil, mode, identitet

En vän skrev nyligen på Facebook att nytillkomna cyklister i Sydney har neon som gemensam nämnare, men att dessa sedan faller inom två kategorier; fashionistas med neon-pimpad cykel eller miljöaktivister med neonfärgad väst och ergonomisk hjälm.

Mode, livsstil, identitet; det är en bra sammanfattning av det som hänt med cykelkulturen som fullkomligt exploderat de senaste åren.

I Stockholm har antalet cyklister fördubblats under det senaste decenniet, ca 150 000 cyklister cyklar under ett dygn, och trots detta prioriteras inte cykelbanenätet (en artikel om detta i DN här) och samtidigt höjs SL-kortet med 100 sek per månad (”inte mer än tre chipspåsar”), vilket inte lär minska cyklandet.

Cykelanvändandet har gått från att ha varit något miljöpartister (transportmedel) eller sportfånar (träningsredskap) ägnar sig åt, till att bli en folkrörelse.

Och fördelarna är många. Det är miljövänligt, billigt, snabbt, effektivt, ett bra sätt att röra på sig i stadsmiljö och dessutom ett ypperligt tillfälle att manifestera sin identitet. Som följd ges produkter – som tidigare kanske framförallt uppfyllt en funktion – form, färg och material i syfte att locka vald målgrupp.

Cykelhjälmarna mina lillasystrar hade när vi var barn var i vit frigolit och de såg ut som små svampar på väg till skolan. Jag var däremot väldigt cool, cyklade helst utan att hålla i styret och hade givetvis ingen hjälm alls. Hur tiderna förändras. Nu finns det väldesignade hjälmar på marknaden som snarare är en självklarhet än ett tvång när man ger sig ut och även uppsjöar med andra spännande produkter som alla vill möta det ökade cykelintresset.

Innovativa Hövding har haft stora framgångar med cykelhjälmen man bär som en krage och som blåses upp som en krockkudde vid en eventuell olyckshändelse.

hc3b6vding1 Cykeln – livsstil, mode, identitet

Hos den svenska nätcykelbutiken Bike by Me  kan kunden själv skräddarsy sin cykel med olika färger och tillbehör:

bike by me1 Cykeln – livsstil, mode, identitet

Cykloteket  har  flyttar ut till cyklisterna på gatan och erbjuder gratis service på väg till jobbet:

dsc021041 Cykeln – livsstil, mode, identitet

Moncler Gamme Blue’s vårkollektion 2011 designad av Thom Brown presenterades på  Milan Velodrome och har inspirerats av Tour de France och Giro d’Italia. För en recension och mer bilder läs på Style.com och på bloggen HAIKALcium Lowfat.

moncler gamme bleu ss11 71 Cykeln – livsstil, mode, identitet

moncler gamme bleu ss11 61 Cykeln – livsstil, mode, identitet

Gallerian PUB har fokus på cyklar och cykelmode i sina skyltfönster:

pub1 Cykeln – livsstil, mode, identitet

I kafét och lunchrestaurangen Bianchi Café & Cycles har man italienskt cykeltema och säljer även cyklar och har verkstad i angränsande butik.

bianchi cafe and cycles21 Cykeln – livsstil, mode, identitet

Australienska Knog säljer fina cykeltillbehör och accessoarer:

knog1 Cykeln – livsstil, mode, identitet

av Åsa Jonsson

Läs även andra bloggares åsikter om , , , , , ,